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랭키닷컴 컨설팅 그룹 |
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조사대상 : 도서쇼핑몰,전자책,전문도서쇼핑몰,어린이도서쇼핑몰,중고도서쇼핑몰 |
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조사기간 : 2005년 1월~ 2005년 9월 | | |
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| 온라인 도서 쇼핑몰 방문자수 감소 |
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오프라인 서점의 경쟁이 심해지면서 각 서점의 서비스와 마케팅이 강화되었다 .
종로와 강남에 대형서점들이 모여 있는데 , 올 4월 종로 영풍문고 맞은편에 반디앤루니스가 입점하면서 인근 교보문고와 함께 대형서점의 경쟁시대를 맞고 있다.
각 서점에서는 고객의 발길을 끌기 위해서 다양한 서비스를 제공하고 있다 .
교보문고는 7년 이상의 경력을 지닌 직원을 대상으로 도서 전문상담원 제도인 북마스터를 운영하여 계층적 트렌드를 반영하고 있다. 반디앤루니스는 넉넉한 휴식공간이 돋보이는데, 앉아서 마음에 드는 책을 고를 수 있다는 장점으로 인해 많은 방문객들이 줄을 잇는다.
이러한 오프라인 서점의 서비스와 마케팅의 강화로 경쟁 관계에 있던 온라인 도서관련 중분류 , 특히 도서 쇼핑몰의 경우 전체 점유율이 눈에 띄게 하락하였다. 특히 반디앤루니스의 오픈으로 서점들의 경쟁이 시작된 4월부터 점유율이 하락하였다.
새학기를 맞아 도서 쇼핑몰 방문자수가 많은 3월에는 4.72%, 4월 4.31%에서 하락하기 시작하여 6월 3.78%, 성수기라 할 수 있는 8월에도 4.09%의 점유율을 보여 전반적인 하락세를 보였다. |
| 도서관련 중분류 중 어린이 도서 쇼핑몰과 중고 도서 쇼핑몰 인기 |
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도서관련 중분류의 성수기라고 할 수 있는 8,9월에도 도서 쇼핑몰 중분류의 방문자수의 합이 큰 상승을 보이지 않고 있다. 8월에는 하루 약 57만 8천명의 방문자가 도서쇼핑몰 중분류를 방문 하였는데 이는 작년 8월에 72만명을 기록한 것에 비해 15만명이나 하락한 수치이다.
전자책 중분류의 경우 일평균 방문자수의 합 1월 7만 8천명에서 3월에는 10만6천, 4월에는 10만2천까지 증가하였다가 조금 하락하여 9월에는 8만7천명을 기록하였다.
전문도서 쇼핑몰은 방문자수의 합이 1월 11만9천명에서 최대3월 12만8천명, 9월 9만 3천명으로 하락하고 있는 추세이다.
도서관련 중분류 중 top3인 도서쇼핑몰과 전자책, 전문도서 쇼핑몰의 방문자수가 정체 하락을 보이고 있는 가운데 어린이 도서쇼핑몰과 중고도서 쇼핑몰은 방문자수 증가세를 보이고 있다.
어린이 소서 쇼핑몰 중분류는 올 4월에 새로 신설될 시 약 1만명 정도의 일평균 방문자수의 합을 보였으나 그 수가 꾸준히 증가하여 8,9월 모두 2만명 이상의 일평균 방문자수합을 보이고 있다.
중고도서 쇼핑몰 중분류도 1월 1만 6천명, 3월 2만 4천명의 방문자수 합을 기록하고 9월에는 2만 1천명을 기록하고 있다. |
| 예스 24의 독주와 교보문고, 인터파크(도서), 알라딘의 2위 경쟁 |
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도서 쇼핑몰 중 가장 많은 방문자수를 기록하는 사이트는 예스 24인 것으로 나타났다.
9월 4주 기준으로 예스 24가 23만 8천명, 교보문고가 10만 천명, 인터파크(도서)가 9만3천명 알라딘이 8만 4천명의 일평균 방문자수를 기록하며 치열한 2위 다툼을 벌이고 있다.
리브로의 경우 3월까지는 2위권에서 치열한 경쟁을 벌였으나 하락하여 현재 3만 4천 정도의 일평균 방문자수를 기록하고 있고 그 이후는 영풍문고, 모닝365, 반디북이 차지하고 있다. |
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전자책 중분류는 2월부터 4월까지 방문자수가 상승하였으나 다시 하락세를 보여 9월 4주에는 7만 9천명의 일평균 방문자수 합을 보였다.
북토피아와 디지토미 사이트가 방문자 대부분을 차지하고 있으며 그 다음으로 이북 21닷컴, 북코스모스, 바로북의 순위로 나타난다.
노트북 , PDA, 핸드폰의 발달로 전자책 중분류의 방문자수는 지속적으로 증가할 것으로 보인다. |
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전문도서 쇼핑몰 중 이그잼 플러스는 공무원 시험 및 공사 , 공단, 각종 고시 및 공인 중계사 수험 전문 사이트 이다. 1월에는 1만 7천명의 일평균 방문자수를 기록하였으나 4월 이후 방문자수가 하락하여 9월 현재 약 1만명이 사이트를 방문하고 있다.
컴퓨터 전문 서적을 판매하는 영진닷컴 , 강남컴퓨터 서적도 방문자수가 하락세를 보이고 있는데 반해 기독교 서점인 생명의 말씀사는 최근 상승세를 보이고 있다.
만화 전문 도서 쇼핑몰인 코믹스톰은 6,7,8월 방문자수가 소폭 상승하였으나 9월에 다시 하락하였다. |
랭키닷컴 컨설팅 그룹
정은경(blueness@rankey.com) |
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도서
