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카피력 베가북스/임윤정
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품목정보
| 출간일 | 2022년 11월 07일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 252쪽 | 152*225*20mm |
| ISBN13 | 9791192488134 |
| ISBN10 | 119248813X |
책소개
성공하는 1%의 카피는 어떻게 만들어지는가?
신세계, SBS, 삼성전자, LG전자 브랜딩 성공을 이끈
‘소문난 금손 임카피‘의 매출을 끌어올리는 글쓰기 노하우 대공개!
체계적이고 군더더기 없는 설명으로
카피라이팅과 브랜딩의 핵심을 통쾌하게 파헤친다!
함께 만드는 기쁨(SBS) / 가격이 파격이다(이마트) / 어느 날 우리집에 브루어리가 배송됐다(LG전자) …
꼭 한 번은 보고 듣고 기억에 남았던 그 카피들, 모두 임윤정 카피라이터의 작품들이다. ‘어쩜 그렇게 카피를 잘 쓰느냐‘는 물음에 임 카피는 이렇게 말한다.
“어차피 사람들은 문장이 아닌 단어, 이미지를 기억해요. 카피는 예술적인 글이 아니라 고객이 만족하는 단어를 조합하는 글입니다.”
《카피력》은 수없이 많은 대기업과 고객을 성공적으로 이어낸 카피라이터 임윤정의 노하우 중 가장 핵심만을 꼽아 7단계의 공식으로 만들어냈다. 풍부한 사례를 기반으로 만들어낸 예시를 따라가다 보면 트랜디한 워딩, 플랫폼 맞춤 접근법, 제품을 부각하는 완벽한 브랜딩 등 지금의 임윤정을 만들어낸 비밀을 알 수 있다. ‘임카피’의 상세하고 친절한 팁들을 실천하고 나면 ’백만 클릭‘의 성공적 브랜딩에 가까이 가는 길이 보일 것이다
신세계, SBS, 삼성전자, LG전자 브랜딩 성공을 이끈
‘소문난 금손 임카피‘의 매출을 끌어올리는 글쓰기 노하우 대공개!
체계적이고 군더더기 없는 설명으로
카피라이팅과 브랜딩의 핵심을 통쾌하게 파헤친다!
함께 만드는 기쁨(SBS) / 가격이 파격이다(이마트) / 어느 날 우리집에 브루어리가 배송됐다(LG전자) …
꼭 한 번은 보고 듣고 기억에 남았던 그 카피들, 모두 임윤정 카피라이터의 작품들이다. ‘어쩜 그렇게 카피를 잘 쓰느냐‘는 물음에 임 카피는 이렇게 말한다.
“어차피 사람들은 문장이 아닌 단어, 이미지를 기억해요. 카피는 예술적인 글이 아니라 고객이 만족하는 단어를 조합하는 글입니다.”
《카피력》은 수없이 많은 대기업과 고객을 성공적으로 이어낸 카피라이터 임윤정의 노하우 중 가장 핵심만을 꼽아 7단계의 공식으로 만들어냈다. 풍부한 사례를 기반으로 만들어낸 예시를 따라가다 보면 트랜디한 워딩, 플랫폼 맞춤 접근법, 제품을 부각하는 완벽한 브랜딩 등 지금의 임윤정을 만들어낸 비밀을 알 수 있다. ‘임카피’의 상세하고 친절한 팁들을 실천하고 나면 ’백만 클릭‘의 성공적 브랜딩에 가까이 가는 길이 보일 것이다
목차
들어가며
외롭지 않은 글쓰기를 찾아서
1 카피는 창의보다 이해가 필요할지도! - 카피를 다시 정의하다
카피가 뭐였지?
어떤 카피가 좋은 카피일까?
2 여긴 어디? 내 카피는 무엇? - 어떻게 카피가 나뉘는지 알아야 한다
클라이언트와 일할 땐 이렇게 나눈다 - 미디어에 따라 구분하는 카피
카피라이터 시점에서 카피 보기 - 상황과 목적에 따라 구분하는 카피
소비자의 시선이 이동하면 카피도 변한다 - 구매 동선에 따라 구분하는 카피
※ 알아두면 힘이 되는 카피 용어
업무에서 사용하는 카피 용어 알아보기
콘텐츠별 사용하는 카피 용어 알아보기
3 어차피 내 문장을 기억할 사람은 없다 - 카피가 남기는 건 무엇일까?
문장보다 단어인 워딩에 집중하자
워딩이 무엇인지 알아볼까?
간단하게 워딩 설정하기
4 써야 하는 카피는 이미 정해져 있더라 - 제대로 쓰되 쉽게 쓰는 법
카피라이팅 1단계 : 주제를 확인하고 자료를 요구해라
카피라이팅 2단계 : 단어를 나열해라
카피라이팅 3단계 : 주제의 근거인 지지문장을 만들자
카피라이팅 4단계 : 카피의 설계도인 종적문장을 만들자
카피라이팅 5단계 : 횡적문장으로 분량에 맞춰 카피를 늘리자
카피라이팅 6단계 : 카피를 정리하자
카피라이팅 7단계 : 카피를 워싱하자
5 우리 카피는 장소가림이 심해요 - 카피 효과를 높이는 자리
나오지 못하며
여전히 계속 카피 중 - 카피를 카피하라!
외롭지 않은 글쓰기를 찾아서
1 카피는 창의보다 이해가 필요할지도! - 카피를 다시 정의하다
카피가 뭐였지?
어떤 카피가 좋은 카피일까?
2 여긴 어디? 내 카피는 무엇? - 어떻게 카피가 나뉘는지 알아야 한다
클라이언트와 일할 땐 이렇게 나눈다 - 미디어에 따라 구분하는 카피
카피라이터 시점에서 카피 보기 - 상황과 목적에 따라 구분하는 카피
소비자의 시선이 이동하면 카피도 변한다 - 구매 동선에 따라 구분하는 카피
※ 알아두면 힘이 되는 카피 용어
업무에서 사용하는 카피 용어 알아보기
콘텐츠별 사용하는 카피 용어 알아보기
3 어차피 내 문장을 기억할 사람은 없다 - 카피가 남기는 건 무엇일까?
문장보다 단어인 워딩에 집중하자
워딩이 무엇인지 알아볼까?
간단하게 워딩 설정하기
4 써야 하는 카피는 이미 정해져 있더라 - 제대로 쓰되 쉽게 쓰는 법
카피라이팅 1단계 : 주제를 확인하고 자료를 요구해라
카피라이팅 2단계 : 단어를 나열해라
카피라이팅 3단계 : 주제의 근거인 지지문장을 만들자
카피라이팅 4단계 : 카피의 설계도인 종적문장을 만들자
카피라이팅 5단계 : 횡적문장으로 분량에 맞춰 카피를 늘리자
카피라이팅 6단계 : 카피를 정리하자
카피라이팅 7단계 : 카피를 워싱하자
5 우리 카피는 장소가림이 심해요 - 카피 효과를 높이는 자리
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