팬시, 취향을 삽니다 다산북스/최수하

‘욕망에 솔직, 취향에 진심’
나의 행복을 위해서라면
비싸도 아낌없이 소비하는 세대가 온다!

“부지불식간에 달라진 세상에 발빠르게 적응해야 하는
모두를 위한 신선한 통찰!”
― 국내 최고 경제전문가 오건영 강력 추천!

*대한민국 최초 ‘프리미엄 소비’ 트렌드 전격 분석*
*15년 연속 국내 점유율 1위 신한카드 브랜드 전략가*
*유니레버코리아, SK, 카카오 등 국내 주요 대기업 임직원 강력 추천*
*신한금융그룹 경영진 추천, 고려대 경영대학 유원상 교수 감수*

MZ세대를 언급하지 않고 ‘트렌드하다’고 말할 수 있을까. 이들을 사로잡으러는 기업들의 엔진은 아직 뜨겁다. 밀레니얼과 Z세대를 아우르는 넓은 연령층을 아우르는 만큼 이제는 소비뿐 아니라, 문화예술, 노동과 정치 등 사회 전반에서 담론의 저변을 넓혀가며 주목받고 있다. 그런 만큼 MZ세대를 좀 더 입체적인 시각에서 바라보고 이해할 필요성이 커졌다. 그런 점에서 이 책은 MZ세대의 소비 행태를 분석하는 다른 도서와 다르다. 세대를 형성하는 요인을 연령과 시대상으로 균형 있게 보는 시각 위에서 지금을 살아가는 젊은 층의 욕망을 그 이면까지 들여다보려고 시도하기 때문이다.

흔히 MZ세대는 과시적 소비, 즉 ‘플렉스’ 소비를 한다고 말해진다. 이러한 통념 때문에 그들이 명품이나 사치품을 사기 위해 과분한 소비를 하는 것처럼 묘사된다. 하지만 저자의 말처럼 “MZ세대에게 플렉스만 있는 것도 아니고 MZ세대만 플렉스하는 것도 아니다.” 플렉스 이면에는 단순히 비싼 제품을 ‘지름’으로써 잠깐의 만족을 얻으려는 욕구 이상으로, 지속적으로 이어지는 자기만족을 추구하는 심리가 있다. 이는 특히 코로나19를 거치며 일상, 노멀이 새롭게 주목받은 영향으로 일상의 질을 높이고 가치나 취향 등을 드러낼 수 있는 소비를 추구하는 경향이 짙어졌다.

이런 자기중심적 소비인 ‘미코노미’, 그리고 평균적이고 무난한 상품은 외면받는 ‘평균 실종’, 소비의 N극화 양상과 함께 ‘프리미엄 소비’를 이끄는 거대한 흐름이다. 저자에 따르면 현재 MZ 소비의 뚜렷한 차별점은 ‘소비의 고급화’에 있다. 최일선의 브랜드 전략가인 저자는 MZ세대를 중심으로 한 프미리엄 소비 트렌드, 관련된 산업 전반의 변화, 강력한 브랜드 전략까지 세 마리 토끼를 잡게 해주려는 목적으로 이 책을 썼다.

이제 불황에도 지지 않는 프리미엄 소비에 주목할 필요가 있다. MZ세대를 중심으로 한 프리미엄 소비의 대중화는 기업이 지금 가장 주목해야 할 소비 코드이며 바로 적용 가능한 마케팅 솔루션이다. MZ세대의 프리미엄 소비 코드를 읽어야 달라진 소비 가치관을 파악하고 마케팅에 성공할 수 있다. 오픈런, 골프, 와인, 니치 향수, 아트 테크, 전기차, 업사이클링 가방 등등 MZ세대가 누리는 모든 것이 프리미엄이 되고 있다. 이들의 발길이 닿는 곳에 시장이 커가고 이들의 손길이 닿는 곳에 브랜드가 빛난다. MZ세대 프리미엄 소비 트렌드를 전격 분석한 이 책이 지금 당신의 마케팅을 바꿔 놓을 것이다.